统一认知·消除犹豫——疫苗报道的传播实践与规律剖析
4月28日下午，清华大学新闻与传播学院全球发展与健康传播研究中心2026年第一期媒体工作坊在清华大学新闻与传播学院顺利举办。本次活动以“统一认知·消除犹豫——疫苗报道的传播实践与规律剖析”为主题，邀请到了昆山杜克大学、香港浸会大学、深圳市卫健委和财新传媒的四位嘉宾，共同探讨疫苗犹豫在传播层面出现的新特点和新对策。清华大学新闻与传播学院长聘副教授、党委副书记，全球发展与健康传播研究中心副主任陈梁出席此次工作坊，并与嘉宾展开对话讨论。
工作坊由清华大学新闻与传播学院全球发展与健康传播研究中心合作主管吴燕妮主持，在活动开场简要介绍了围绕疫苗犹豫探讨全球健康信息公共品供应的活动目标和现实意义。随后的嘉宾分享环节，四位专家结合各自研究与实践经验对疫苗信息传播与报道进行了深度剖析。
昆山杜克大学全球健康研究中心公共传播与政策倡导副主任潘张旸，结合国际治理案例与公众心理研究，分析了当前公众免疫信息不足的多重原因，强调免疫信心重建的复杂性。她指出，免疫信心的修复不仅仅是信息传递的问题，更是一道涉及社会信任、制度保障与社区参与的社会治理题。她建议传播者应关注不同疫苗犹豫的背后原因，通过加强跨部门协作、提升医务人员疫苗素养等方式，治理疫苗“信息疫情”，确保接种政策的稳固实施。
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香港浸会大学传理学院互动媒体系副教授、媒介与传播研究中心联合主任石静远，基于社交媒体时代的疫苗传播研究指出，疫苗传播应避免“威胁自由”的语气，通过尊重受众自主权并提供专业支持，将接种行为转化为受众的主动选择。她强调，正面信息的流通取决于关联性与专业性，而辟谣则需针对错误信息的说服路径进行精准反驳。针对AI辅助传播，她认为个性化策略在非特定年龄疫苗推广中未必具有成本效益，且必须由专业机构严审以确保信息真实与时效 。
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深圳市卫健委宣传处处长王岭分享了“深小卫”等爆款科普背后的实践经验，探讨了健康传播如何摆脱教条化，实现更有“活人感”的表达。她认为，健康科普的核心在于与公众建立情感链接，通过具象化、人格化的内容设计，将专业的公共卫生知识转化为易于理解的社会语言。在疫苗接种等关键议题上，公共部门应善于利用多平台联动与热点借势，通过高频、优质的互动消解信息不对称，实现传播效能的实质性飞跃。
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财新传媒副主编任波结合媒体从业经验、聚焦媒体报道实务，对疫苗报道中媒体的“为与不为”进行了系统总结。她指出，媒体报道应基于反复核查的事实并警惕碎片化信息，从全局视角审视公共卫生事件以确保信息的科学准确。同时，媒体还需精准平衡个体自由与公共利益、科学严谨与通俗易懂等多重关系，发挥公共话语桥梁作用，通过激发建设性的社会讨论促进信息充分交流，为破解疫苗犹豫提供系统性的解决思路。
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在随后的圆桌讨论环节，陈梁与四位嘉宾展开了深入讨论。对话围绕公众认知偏差、社交媒体平台责任、信任重建路径等核心问题展开。最终，嘉宾们就以上讨论达成共识：重建公众免疫信心需依托科学传播、制度信任与医务人员专业推荐的协同发力，并在谣言治理中明确平台边界，实现多方联动。
活动最后进入实操环节，现场分为三组进行头脑风暴，围绕疫苗科普的事实核查、辟谣策略与内容设计等进行了讨论与结果汇报，并由嘉宾进行点评。
工作坊最后，中心副主任陈梁与中心高级顾问桓世彤与来访嘉宾一起为参加此次工作坊的媒体工作者颁发由学院认证的学习证明并合影留念。
本次工作坊聚焦于疫苗犹豫的信息传播层面，在学术上呈现了新的疫苗传播规律与趋势，在实践上探讨了新的对策与方法，为提升疫苗信任提供了理论与实践的双重路径。
文字｜王稚涵
审核｜陈梁 吴燕妮
