高端对话第12期｜本地叙事与传播闭环——对话全球基金传播部内容主管Ernest Waititu

2025年10月26日，由清华大学新闻与传播学院、新华国际传播研究院主办，全球发展与健康传播研究中心承办的第四届全球发展与健康传播论坛在清华大学主楼成功举办。在联合国成立80周年、2030可持续发展目标进入最后五年冲刺期的关键之年，本届论坛以“传播重建信任与共识”为主题，汇聚来自国际组织、学术界、媒体及产业界的近两百位代表，共同探讨在全球信任赤字与不确定性加剧的背景下，传播如何为国际合作注入新的动力，推动全球健康与发展的共同行动。

全球基金（The Global Fund）传播部内容主管Ernest Waititu在论坛结束后接受全球发展与健康传播中心高端对话栏目专访，就专注本地化叙事和打造传播闭环推动信任共建，分享了其实践经验。

Ernest Waititu认为，在全球健康与发展相关性受到质疑、两极分化加剧的当下，共识是推动前进的根本要素。 而共识需要有意义地接触边缘人群，这需要下放权力，充分回归社区。

谈及全球基金的传播策略，他强调其故事叙述源于其组织结构本身：全球基金通过地方赠款委员会来决定资金的投资方向和执行方式。因此，基金会的传播工作致力于展现这一由当地专家主导、结合科学数据和社区生活经验的运作过程。他进一步指出，为增强真实性，全球基金正逐步转向使用投资所在国的本地摄影师和故事讲述者。  

关于重建信任，他认为，如果因错误信息导致信任和共识已经动摇，传播者不能被视为“魔术师”来粉饰问题，而是必须先做“纠正错误”的硬工作。在这方面，编辑透明度是一个重要工具，故事讲述者必须承认和正视失败之处，才能与社区建立信任并重建共识。  

在实践中，他总结了打造清晰、真实、包容信息的三个要素：清晰度——消除开发领域的行话和首字母缩写；真实性——引入被服务人群的生活经验，因他们是真正的专家，以及包容性——纳入多样化的声音和本地的故事讲述者。他建议，发展机构应与社区共同决定故事内容，并利用“窄播”（narrowcasting）的方式，即将完成的故事带回社区，允许他们参与并提供反馈，从而完成传播的闭环。 

高端对话：聚焦全球健康与发展（Dialogues with Leaders in Global Health and Development）是清华全球发展与健康传播研究中心发起的系列访谈。栏目定期与全球健康和发展相关的政府、非政府组织、企业与研究机构内具有影响力的人物展开对话，深入交流全球发展与健康领域的前沿动态与观察洞见。每期访谈邀请一位嘉宾，同时开放给对这一领域感兴趣的各界人士共同参与互动。